September 24, 2008
2020
Prilagajanje posamezniku, prihajajoči semantični splet in podobne najnovejše tehnologije kažejo zanimivo smer. A kaj se bo s tovrstnimi tehnologijami dogajalo v prihodnosti? Kakšno bo naše življenje, ko bodo pametni podatki vsepovsod ter naprave sposobne semantičnega, socialnega in mogoče celo emotivnega prilagajanja?
Cilj trenutno sodobnega oglaševanja je na primer narediti sistem, ki o ponudbi razmišlja namesto potrošnika. Povsem običajno tako postaja spletno oglaševanje, ki se odziva na vsebino (adwords, toboads) in celo pozna ter upošteva tvojo dinamiko delovanja (Facebook oglasi) ter pretekle navade (Amazonova personalizacija).
Pametni sistem torej sam najde ponudnike, ki v danem trenutku ustrezajo tvoji potrebi in želji. Pametni sistem se ne vsiljuje, pač pa se od nas uči, posluša ter reagira šele, ko nekaj ve.
Google Adwords tako ponuja časovno, krajevno, kontekstno in po novem celo demografsko ciljanje.
Zelo kmalu bo lastnik diskoteke v Gornji Kungoti z lahkoto oglaševal točno svoji ciljni javnosti. Svoje sporočilo “Le pet minut hoda do super zmenka z vrstniki.” bo usmeril na
- samske dvajsetletnike in dvajsetletnice (demografsko),
- ki živijo v okolici 1 kilometra od njegovega lokala (krajevno)
- in v petek zvečer (časovno)
- uporabljajo spletne strani za zmenke (vsebinsko)
In njegov lokal bo v eni uri poln samskih mladih dvajsetletnikov in dvajsetletnic, ki si želijo osvajati oziroma biti osvajani …
Takšna možnost neposredne komunikacije se mi v primerjavi s klasičnimi množičnimi komunikacijskimi orodji zdi res super. Zato sem totalen navdušenec nad kontekstnim oglaševanjem. Vse več ga uporabljam z vseh treh strani:
- Spoštujem in klikam kontekstne oglase. Ja, klikam!
- Zapeljujem uporabnike z oglasnimi kampanjami.
- In sem tudi Googlov založnik. $ …
A zavrtimo čas naprej.
Leta 2020 bodo ponudba, želja in nakup verjetno že povsem prepojeni, tehnologija pa približno toliko bolj sodobna, kot je sodobnejši splet 2008 v primerjavi s tistim iz leta 1995.
Mediji bodo združeni. Sistem bo imel totalen vpogled v zgodovino naše porabe medijskih vsebin in nam serviral samo še tiste, ki so nam najbolj po meri. Knjige, video, televizija, telefon, obcestni panoji, email in splet bodo postali eno. Vsi bodo prilagojeni nam osebno.
Oglasi in vsebina bodo postali eno. Sistem bo serviral nove in nove vsebine in tako vse bolje spoznaval naša čustva, inteligenco in občutljivost zaznav. Za inteligentnejše osebe bodo vsebine bolj inteligetne. Za manj pametne bodo vsebine preprostejše. Za naglušne bodo zvoki glasnejši. Za slabovidne črke večje. Za počasne bralce bo teksta manj. Tistim s krajšo pozornostjo bodo predvajani kratki filmi. In kot po naključju: v našem najljubšem filmu bo glavni akter pri šanku naročil točno tisto novo pijačo na trgu, katere obstoj smo že zaznali, a je še nismo kupili. In čez 15 minut bo ta pijača že v našem hladilniku.
Tudi družabno življenje bo precej drugačno. Naša zmenkarska storitev nam bo kar sama vsako soboto zvečer organizirala zmenek na slepo. Kraj srečanja bo seveda samodejno izbran iz naše pretekle zmenkarske konverzije ;). In “ne moreš verjet”, na zmenek se bo prismejala prav takšna gospodična, ki na tisti dan ustreza naši energiji, počutju in sociopsihografskemu položaju.
Nakupovanja, kot ga poznamo, ne bo več. Kreditne kartice so preteklost. Naša e-identiteta in denarni tok bosta priklopljena v denarni megasistem. Vse transakcije se bodo izvajale brez da bi zanje sploh dobro vedeli. Sistem bo na primer pogledal v bazo našega hladilnika in sproti naročal “similar items” glede na naše predhodnje izkušnje z določeno blagovno znamko ali tipom izdelka. Naprednejši sistemi bodo ob nakupu samodejno upoštevali celo nianse našega užitka ter okus naših prijateljev.
Za tiste, ki pazijo nase, bo poseben zdravstveni plugin ob naročilu hrane upošteval še našo zdravstveno kartoteko. Ko se bo na primer naša raven holesterola malček dvignila, bo vsebina hladilnika že naslednji dan temu ustrezno prilagojena.
..
In postali bomo odvisni razvajenčki – popolni potrošniki
Kar naenkrat bo naše največje bogastvo postala “baza” podatkov naših nakupnih navadah in čustev. Na trgu se bodo pojavljali ponudniki, ki jim bomo za mesečno naročnino zaupali naše podatke, oni pa bodo poskrbeli za vse naše medijske in nakupne in delovne procese.
Kdor bo izgubil svojo bazo podatkov, bo izgubljen, saj brez nje ne bo znal več živeti.
Domišljijo na plan!
Seveda so to zgoraj le domišljijska dognanja, ki jih lahko potegnemo iz trenutnega znanja in vedenja. Morebitnih nepredvidljivih novih izumov, ki bodo revolucionarni kot je bil na primer izum interneta, sploh nisem štel!
Vesel bom vaših komentarjev in dodatnih idej. Kam nas vse to lahko pripelje?